Tatsächlich entwickelt sich die Rivalität zwischen Apple und Google im Mobilsektor immer stärker zum Richtungsstreit. Die Konzerne polarisieren den Markt mit zwei gegensätzlichen Strategien.

Apple setzt auf Kontrolle: Das Unternehmen stellt ein eigenes mobiles Endgerät her, entwickelt sein eigenes mobiles Betriebssystem und unterfüttert dieses mit von Nutzern programmierten Anwendungen, die es äußerst erfolgreich über den eigenen Online-Shop vertreibt. Bei der Selektion dieser Programme regiert Apple bisweilen diktatorisch durch.

Google dagegen setzt auf dieselbe Strategie wie gegen Microsoft: Der Konzern baut mit Android ein kostenloses Betriebssystem, mit dem zahlreiche Endgerätehersteller ihre neuen Smartphones bestücken können. Auf Apples Online-Programmladen reagiert Google in bewährter Manier. Der Suchmaschinenriese stärkt das Internet, er verlagert möglichst viele Anwendungen in den Browser. Das hat den Vorteil, dass ein und derselbe Dienst auf vielen Smartphones funktioniert - und den Nachteil, dass die Anwendungen nicht auf allen Telefonen gleich gut funktionieren.